Mit der Integrierung von Links in Werbeanzeigen im Herbst 2015 ermöglichte Instagram Werbungtreibenden erstmals eine Möglichkeit, User direkt auf die eigenen Produkte weiterzuleiten. Dadurch stieg die Conversion Rate merklich an. Mit dem neuen Update sorgt Instagram in den nächsten Monaten dafür, dass der Call-to-Action Button nun noch interaktiver gestaltet wird.

Insgesamt gibt es vier maßgebliche Änderungen:

#1 Highlighting

Um User noch stärker zu einer Interaktion zu animieren, wird der Call-to-Action Button ab sofort besonders hervorgehoben. Das geschieht unter anderem wenn der User besonderes Interesse an einer Anzeige zeigt, zum Beispiel dadurch das er länger als vier Sekunden darauf verweilt oder auf den Profilnamen klickt. Der Call-to-Action Button leuchtet dann blau auf.

Quelle: Instagram
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#2 Call-to-Action Button in Kommentaren

Wenn Nutzer auf das Profil einer Anzeige klicken, erscheint im unteren Bereich des Profils der Call-to-Action Button. Weiterhin soll dieser ab sofort in den Kommentaren der Anzeige erscheinen. Dadurch können Instagram User direkt mit dem Unternehmen kommunizieren, ohne lange nach einem Interaktionsfeld suchen zu müssen.

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Quelle: Instagram

#3 Zusatzinformationen

Ab sofort werden zusätzliche Informationen aus der Anzeige automatisch in den Call-to-Action Button integriert. Mögliche Informationen wären zum Beispiel Preise, die URL oder auch App-Store Bewertungen.

#4 Video-Anzeigen mit Interaktion

Im Bereich von Video-Link Anzeigen werden die User ab sofort, wenn das Video auf lautlos gestellt wird, auf die Ziel-URL weitgeleitet. Im oberen Bereich des Bildschirms läuft das Video weiter, während der User im unteren Teil die Möglichkeit erhält, auf einer Landing Page zusätzliche Informationen zu erhalten.

Quelle: Instagram
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Mit dem neuen Update ermöglich Instagram den Werbungtreibenden, die Werbeanzeigen mit integrierter Call-to-Action zu verbessern. Dadurch steigt zum einen die Conversion Rate an, zum anderen erhöht sich damit die Chance, potentielle Kunden zur richtigen Zeit mit der passenden Nachricht bei Instagram anzusprechen.

 

 

Titelbild: unsplash.com/Joshua Ness

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