Für eine erfolgreiche Marketingstrategie sind Content Creator mittlerweile so gut wie unverzichtbar. Dafür die richtigen Creator zu finden, ist aber häufig eine besonders große Herausforderung. Um dies zu erreichen, gibt es verschiedene Möglichkeiten. Ein Mittel, das die Suche erheblich erleichtern kann, sind sogenannte Creator Marketplaces, die mittlerweise von diversen Plattformen angeboten werden. In diesem Blogpost gehen wir darauf ein, wie solche Creator Marketplaces funktionieren, was ihre Vor- und Nachteile sind und welche Alternativen es zur Suche von Creatorn gibt.
Was ist ein Creator Marketplace?
Ein Creator Marketplace ist eine digitale Plattform, die Brands und Content Creator zusammenbringt. Hier können beide Seiten effizient und zielgerichtet Kooperationen durchführen. Für Brands bietet sich die Möglichkeit, passende Creator für ihre Kampagnen zu finden. Gleichzeitig können Creator nach spannenden Projekten suchen. Diese Plattformen vereinfachen den gesamten Prozess der Influencer-Zusammenarbeit. Von der Suche über die Kommunikation bis hin zur Zahlungsabwicklung – alles findet an einem Ort statt.
Funktionen eines Creator Marketplace
Die Hauptfunktion eines Creator Marketplace ist die Vermittlung zwischen Brands und Creatorn. Doch das ist längst nicht alles. Als Brand Manager kannst du spezifische Filter nutzen, um genau die Creator zu finden, die zu deiner Marke passen. Dazu gibst du einfach Kriterien wie Reichweite, Zielgruppe oder Branche ein. Der Marketplace zeigt dir dann passende Vorschläge. Zusätzlich erhältst du wichtige Daten wie Engagement-Raten oder Insights zu früheren Kampagnen.
Aber auch für Creator bieten die Plattformen Vorteile. Sie können aktiv nach Projekten suchen, die zu ihrem Profil passen. Viele Marketplaces ermöglichen es Brands, eine Art Stellenausschreibung für Kampagnen zu erstellen. Creator bewerben sich dann direkt darauf. Sobald ein Match zustande kommt, läuft die gesamte weitere Kommunikation über die Plattform. Auch Vertragsabschlüsse und Zahlungen werden hier abgewickelt.
Lade dir jetzt unsere Checkliste herunter, um die wichtigsten Infos und To-dos von Social Proof auf einen Blick parat zu haben.
Vorteile für Brands
Als Brand Manager profitierst du von der Effizienz eines Creator Marketplace. Du sparst Zeit bei der Suche nach passenden Creatorn. Die detaillierten Filtermöglichkeiten helfen dir, genau die Influencer zu finden, die zu deiner Marke passen. Zudem erhältst du wertvolle Daten über die Performance der Creator. Du siehst auf einen Blick, wie erfolgreich frühere Kampagnen waren. Das erleichtert deine Entscheidung enorm.
Ein weiterer großer Vorteil ist die Transparenz. Du bekommst einen klaren Überblick über Zahlungen und Leistungen. Auch die Abwicklung der Zusammenarbeit wird vereinfacht. Alles läuft über eine Plattform – von der ersten Kontaktaufnahme bis zur Bezahlung. Das reduziert den administrativen Aufwand erheblich. Zudem bieten viele Marketplaces Unterstützung bei rechtlichen Fragen oder der Vertragsgestaltung.
Nachteile für Brands
Trotz vieler Vorteile gibt es auch einige Herausforderungen. Ein Nachteil ist die oft kurzfristige Natur der Kooperationen. Es kann schwierig sein, über einen Marketplace langfristige Partnerschaften aufzubauen. Viele Zusammenarbeiten bleiben einmalig oder projektbezogen. Das erschwert es, Creator als echte Markenbotschafter zu etablieren. Für eine nachhaltige Influencer-Strategie musst du möglicherweise zusätzliche Wege gehen.
Auch die Auswahl kann manchmal überwältigend sein. Trotz guter Filter kann es Zeit kosten, das perfekte Match zu finden. Zudem besteht die Gefahr, dass die Zusammenarbeit unpersönlich wird. Der direkte Kontakt zum Creator kann verloren gehen. Das kann die Authentizität der Kampagne beeinträchtigen. Außerdem sind nicht alle Top-Creator auf diesen Plattformen vertreten. Für bestimmte Nischen oder sehr spezielle Anforderungen musst du eventuell andere Wege gehen. Ein weiterer Nachteil von plattform-eigenen Marketplaces ist außerdem die Abhängigkeit gegenüber des jeweiligen Netzwerks. Sollte die Plattform plötzlich ihr Marketplace abschalten, oder hohe Gebühren einführen, kann es sein, dass du dadurch den Kontakt zu deinen Creatorn und alle zugehörigen Daten mit einem Mal verlierst.
Beispiele für Creator Marketplaces
Instagram Creator Marketplace
Das Instagram Creator Marketplace ist eine leistungsstarke Plattform, die Brands und Creator zusammenbringt. Du kannst als Brand Manager hier gezielt nach Creatorn suchen, die zu deiner Marke passen. Dabei helfen dir detaillierte Filter wie Follower-Anzahl, Engagement-Rate und Nische. Der Marketplace bietet dir auch Einblicke in frühere Kampagnen der Creator, was die Auswahl erleichtert. Ein großer Vorteil ist die direkte Kommunikation über Instagram DirektNachrichten. So kannst du Projekte besprechen und Verträge aushandeln, ohne die App zu verlassen. Zudem ermöglicht die Plattform eine unkomplizierte Abwicklung von Zahlungen.
TikTok Creator Marketplace
Das TikTok Creator Marketplace (TCM) ist die offizielle Plattform für Kooperationen zwischen Brands und Creatorn auf TikTok. Als Brand Manager findest du hier Zugang zu über 800.000 qualifizierten Creatorn in 24 Ländern. Das TCM bietet dir leistungsstarke Such- und Filterfunktionen, um den perfekten Creator für deine Kampagne zu finden. Du kannst nach spezifischen Merkmalen wie Interessen, Demografie und Performance-Metriken filtern. Ein besonderer Vorteil ist das integrierte Kampagnenmanagement-Tool. Es ermöglicht dir, deine Influencer-Kampagnen direkt auf der Plattform zu planen, zu starten und zu
überwachen.
YouTube Creator Marketplace
Das YouTube Creator Marketplace ist eine zentrale Anlaufstelle für Marken, die mit YouTube-Creatorn zusammenarbeiten möchten. Als Brand Manager kannst du hier nach Creatorn suchen, die zu deiner Zielgruppe und deinen Marketingzielen passen. Die Plattform bietet dir detaillierte Einblicke in die Performance und das Publikum der Creator. Du kannst Filter wie Themenbereiche, Zuschauerdemografie und Engagement-Raten nutzen, um die besten Matches zu finden. Ein großer Vorteil ist die Möglichkeit, direkt über die Plattform mit Creatorn zu kommunizieren und Projekte zu verwalten. Zudem bietet YouTube robuste Analyse-Tools, mit denen du den Erfolg deiner Kampagnen genau messen kannst.
Creator Management mit squarelovin
Eine gute Alternative zu plattform-eigenen Creator Marketplaces sind Tools wie der squarelovin Creator Manager. Ähnlich wie bei den Marketplaces von Instagram, TikTok und YouTube kannst du hier über eine integrierte Suchfunktion eine große Creator Datenbank nach verschiedenen Kriterien filtern. Im nächsten Schritt kannst du deine Favoriten zur Zusammenarbeit einladen und dann Kampagnen vom initialen Briefing bis zur finalen Auszahlung über die Software abwickeln.
Der große Vorteil am squarelovin Creator Manager ist, dass du hier unabhängig von verschiedenen Plattformen deinen eigenen Creator Pool aufbauen kannst und jederzeit im direkten Kontakt zu deinen Creatorn stehst. Außerdem kannst du über die Software von squarelovin gleichzeitig Kampagnen in verschiedenen Sozialen Netzwerken verwalten und musst nicht für jede Plattform ein eigenes Tool verwalten.
Fazit
Creator Marketplaces bieten viele Vorteile für Marketing Teams. Sie vereinfachen die Suche nach passenden Influencern und die Abwicklung von Kampagnen. Dennoch solltest du sie als ein Tool unter vielen betrachten. Für langfristige Partnerschaften und sehr spezielle Anforderungen sind möglicherweise zusätzliche Strategien, oder übergreifende externe Tools nötig. Finde heraus, wie du die Vorteile der Plattformen optimal für dich nutzt, aber vergiss neben Optimierung und Automatisierung nicht, auch persönliche Beziehungen zu deinen Creatorn aufzubauen. So findest du die perfekte Balance für deine Influencer-Marketing-Strategie.
