Die Streaming Plattform Twitch hat die Unterhaltungsbranche im Netz revolutioniert. Sie ist eine riesige virtuelle Bühne, auf der Menschen aus aller Welt ihre Leidenschaften teilen. Hauptsächlich können User auf Twitch Streamern beim Spielen verschiedenster Games zugucken. Man findet auf der Plattform aber Streams jeglicher Art. Es ist den Streamern auch möglich sich einfach mit ihrer Community auszutauschen oder ihre Zuschauer an Aktivitäten im echten Leben teilhaben zu lassen in sogenannten IRL-Streams (In Real Life), beispielsweise bei Fahrradtouren oder Städtetrips. Auch unzählige Events, wie Gaming- oder auch Fußballturniere werden hier mittlerweile live gestreamt.
Twitch funktioniert ganz einfach: Streamer senden live, während Zuschauer zuschauen und im Chat sowohl untereinander, als auch mit dem Streamer selber interagieren können. Die Plattform bietet eine bunte Mischung aus Inhalten, von spannenden Gaming-Sessions bis hin zu kreativen Talk-Shows. Die Vielfalt und die ständig wechselnden Trends machen Twitch besonders attraktiv. Mal ist es ein neues Spiel, das alle in seinen Bann zieht, mal ein lustiger Streaming-Wettbewerb, der viral geht.
Wer nutzt Twitch?
Laut Influencer Marketing Hub ist knapp über die Hälfte der Twitch User ist zwischen 25 und 34 Jahre alt. Außerdem sind knapp 70% der Twitch User männlich. Trotz dieser klaren Verteilung sind auf der Plattform aber alle möglichen Altersgruppen und Geschlechter anzutreffen. Dies liegt einfach an dem unglaublich großem Spektrum an Content, welcher auf Twitch zu finden ist.
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Den richtigen Creator finden
Als erstes solltest du dir über deine Zielgruppe im Klaren sein. Ist diese eher jünger solltest du dort gucken wo das Interessenfeld der jungen Leute hauptsächlich liegt, beispielsweise bei Games wie Fortnite oder Brawl Stars. Bei Streams in solchen Kategorien kannst du davon ausgehen, dass die Zuschauer logischerweise auch meist jünger sind. Suchst du nach Kategorien mit älterem Publikum, sollte dies auch kein Problem sein. Beispielsweise könntest bei bestimmten Comedy Shows oder Koch Shows fündig werden.
Twitch ist zwar vor allem für Gaming-Streams bekannt, du findest aber Streams in allen möglichen Kategorien: Neben Gaming ist zum Beispiel „Just Chatting“ am populärsten, wo sich Streamer einfach mit ihrer Community unterhalten. Es gibt aber auch Bastel-Streams, Beauty-Streams, Podcasts und Talkshows, Musik-Streams und viele andere Bereiche.
Beobachte, welche Streamer in deiner Zielkategorie besonders beliebt sind. Dabei gilt: Größe ist nicht alles! Manchmal kann ein kleinerer Streamer mit einer sehr engagierten Community wertvoller sein als sehr große Streamer.
Achte auch auf den Stil und die Werte des Streamers, sodass diese auch zu deiner Brand passen.
Werbung auf Twitch
Werbung auf Twitch über Streamer bietet vielfältige Möglichkeiten für Brnads. Dabei können die Brands kreativ und effektiv ihre Produkte präsentieren. Eine beliebte Option ist das klassische Produktplacement während des Streams. Hierbei platziert der Streamer das Produkt sichtbar im Hintergrund oder auf seinem Schreibtisch. So fällt es den Zuschauern auf, ohne aufdringlich zu wirken.
Noch direkter ist die Produktvorstellung im Stream. Dabei nimmt sich der Streamer Zeit, um das Produkt ausführlich zu präsentieren. Er kann dessen Funktionen erklären und seine persönlichen Erfahrungen teilen. Diese authentische Empfehlung wirkt oft überzeugender als klassische Werbespots.
Manche Streamer integrieren Produkte auch direkt in ihr Gameplay. Ein Energydrink könnte beispielsweise als virtueller Boost im Spiel auftauchen. Oder der Streamer trägt während des Spielens ein Headset der Marke. So wird das Produkt natürlich in den Content eingebunden.
Eine weitere Möglichkeit sind gesponserte Challenges oder Wettbewerbe. Dabei fordert der Streamer seine Zuschauer zu einer Aktion auf. Diese steht im Zusammenhang mit dem beworbenen Produkt. Das fördert die Interaktion und macht die Werbung zu einem unterhaltsamen Erlebnis.
Auch exklusive Rabattcodes für die Community sind beliebt. Der Streamer teilt einen speziellen Code mit seinen Zuschauern. Damit erhalten sie Vergünstigungen beim Kauf des Produkts. Das schafft einen Mehrwert für die Community und steigert die Verkaufszahlen.
Manche Brands sponsern auch ganze Streaming-Sessions. Dabei wird der Stream komplett im Design der Marke gestaltet. Das Logo erscheint prominent, und der Streamer erwähnt das Unternehmen regelmäßig. So entsteht eine intensive Markenpräsenz während des gesamten Streams.
Beispiel für Werbung auf Twitch
Ein Beispiel ist der Streamer Ninja, welcher vor allem durch das Spiel Fortnite bekannt geworden ist. Dieser hat einen Werbevertrag mit RedBull. Das Product Placement gestaltet er, indem in seiner Face-Cam dauerhaft ein Redbull Kühlschrank im Hintergrund zu sehen ist. Außerdem trägt er dauerhaft ein Stirnband mit dem Branding der Marke.
Die meisten Gaming Streams sind so aufgebaut, dass sowohl der Bildschirm des Streamers, als auch sein Gesicht, in Form einer Face-Cam zu sehen sind. Dadurch sind Produktplatzierungen wie bei Ninja dauerhaft auf natürliche Weise eingebunden.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Werbung auf Twitch über Streamer eine effektive Möglichkeit für Brands darstellt, ihre Produkte kreativ und authentisch zu präsentieren. Die verschiedenen Ansätze, wie Produktplatzierungen, gesponserte Challenges oder exklusive Rabattcodes, bieten zahlreiche Chancen, die Zielgruppe direkt anzusprechen.
Durch die enge Zusammenarbeit mit Streamern kannst du sicherstellen, dass deine Brand auf natürliche Weise in den Content integriert wird. Dies schafft nicht nur Vertrauen bei den Usern, sondern fördert auch die Interaktion und das Engagement. Nutze die Möglichkeiten von Twitch, um deine Brand erfolgreich zu positionieren und eine loyale Community aufzubauen. So wird deine Werbung nicht nur wahrgenommen, sondern auch geschätzt.
