Influencer sind für viele Brands mittlerweile ein essentieller Teil ihrer Marketing Strategie. Aber ist es immer unbedingt besser, für mehr Reichweite auch mit größeren Creatorn zu arbeiten? In diesem Artikel werfen wir einen genauen Blick auf die Unterschiede zwischen Mikro und Makro Influencern. Außerdem gehen wir darauf ein, wann es sich für dich umso mehr lohnt, auf kleinere Creator zu setzen.
Mikro Influencer: Definition und Merkmale
Mikro Influencer haben mit 10.000 bis 100.000 Follower eher eine kleinere Community. Im Gegensatz zu größeren und prominenteren Influencern, die Millionen von Followern haben, zeichnen sie sich allerdings durch eine umso engere und authentischere Beziehung zu ihrem Publikum aus. Diese Nähe ermöglicht es ihnen, eine höhere Interaktionsrate und ein größeres Vertrauen bei ihren Followern zu erreichen.
Folgende Merkmale sind bezeichnend für Mikro Influencer:
• Hohe Authentizität und Glaubwürdigkeit
• Engere Beziehung zu ihrer Community
• Höhere Engagement-Rate im Vergleich zu größeren Influencern
• Fokus auf spezifische Nischen oder Themengebiete
• Stärkerer lokaler oder regionaler Bezug möglich
• Flexibilität und Kreativität bei Kampagnengestaltung
Engagement Rate als zentrale KPI für Mikro Influencer
Die Engagement Rate misst und gibt an, wie stark sich die Community eines Creators dessen Inhalten interagiert. Gemessen wird dies anhand der durchschnittlichen Reaktionen auf den Content eines Creators. Dabei berücksichtigt werden die Likes, Shares und Kommentare. Anschließend werden diese Werte mit der Follower Anzahl des Creators in Relation gesetzt, wodurch eine Prozentzahl entsteht. Diese ist die Engagement Rate. Je höher die Interaktionsrate, desto höher sind häufig aucht die Zahlen der potentiellen Käufe, die ein Creator bewirken kann. Tools wie der squarelovin Creator Manager können dir dabei helfen, Werte wie die Engagement Rate eines Creators zu überprüfen, bevor du eine Zusammenarbeit eingehst. Mehr dazu erfährst du in unserem Blogpost zu Influencer Marketing Tools.
Lade dir jetzt unsere Checkliste herunter, um die wichtigsten Infos und To-dos von Social Proof auf einen Blick parat zu haben.
Die Bedeutung von Content Nischen im Mikro Influencer Marketing
Zielgruppengenauigkeit
Creator, die inhaltlich eine bestimmte Nische bespielen, sprechen eine sehr spezifische Zielgruppe an. Durch den thematischen Fokus haben die Inhalte häufig eine besonders hohe Relevanz für die Follower eines Creators, was wiederum in höhere Converison-Rates bei Markenkooperationen resultieren kann.
Glaubwürdigkeit und Expertise
Dadurch, dass Creator ein bestimmtes Fokusthema immer wieder behandeln, werden sie von ihrer Community häufig als Expert:innen wahrgenommen. Das führt zu besonders hoher Glaubwürdigkeit, von der Marken bei der Zusammenarbeit mit Mikro Influencern profitieren können. Authentizität
Die Nischenfokussierung ermöglicht es Creatorn authetnischer zu wirken und eine persönliche Beziehung zu ihrer Community aufzubauen.
Vertrauensaufbau
In Nischenmärkten spielt Vertrauen eine ganz besonders wichtige Rolle. Creator in solchen Nischen können dieses Vertrauen hervorragend aufbauen, indem sie mit ihren Inhalten immer wieder auf ein bestimmtes Thema zurückkommen und ihre Erfahrungen und Learnings mit der eigene Community teilen. Diese Vertrauen lässt sich dann auch auf von ihnen beworbene Produkte oder Dienstleistungen übertragen.
4. Kosteneffizienz von Mikroinfluencern
Ein weiterer Vorteil von Mikro Influencern ist ihre Kosteneffizienz. Sie sind häufig günstiger als Makro Influencer während die Kaufwahrscheinlichkeit ihrer Community im Verhältnis allerdings höher ist. Setzt man diese beiden Aspekte in Bezug zueinander, haben Mikro Influencer das bessere Kosten-Nutzen-Verhältnis. Besonders attraktiv macht sie das natürlich für kleinere Brands und Marken die gerade erst damit beginnen, ihre Influencer Marketing strategie aufzubauen.
5. Strategien zur erfolgreichen Zusammenarbeit mit Mikro Influencern
Eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Mikroinfluencern erfordert klare Ziele und offene Kommunikation. Wähle Influencer, die zu deiner Marke passen. Nimm dir Zeit, um authentische Kampagnen aufzusetzen, die deine Zielgruppe optimal ansprechen. Setze auf langfristige Partnerschaften, um nachhaltigen Erfolg zu erzielen.
Wenn du noch ganz am Anfang stehst und unsicher bist, wie du überhaupt die richtigen Influencer findest, lies dir unseren Blogpost zum Thema durch.
Fazit
Mikro Influencer bringen eine Menge Vorteile mit sich. Aufgrund der engen Verbundenheit zu ihrer Community und dem häufig starken Themenfokus in ihren Postings sind sie besonders authentisch. Das kann Brands bei Kooperationen zugutekommen und Abverkäufe stärker fördern als bei der Zusammenarbeit mit größeren Influencern. Gleichzeitig sind Mikro Influencer häufig budgetfreundlicher und eigenen sich insbesondere für Marken, die ihre Influencer Marketing Strategie gerade erst aufbauen.
